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ディーゼルはイタリアのモルヴェーナを拠点とし、1978年にレンツォ・ロッソによって設立されました。エレガンスとカジュアルの中間におけるスタイルを世間に打ち出し、デニムウェアを主力とする展開のプレミアム・カジュアルブランドとして多くの人に親しまれています。
ディーゼルの沿革
ディーゼルはイタリアのプレミアム・カジュアル・ブランドです。
1978年、レンツォ・ロッソにより「DIESEL(ディーゼル)」誕生。「DIESEL」という名前は、世界中で同じように発音されて覚えやすく、当時新たなエネルギーとして注目されていたディーゼル燃料のように世間を活気づけたいという思いからつけられました。
1999年、日本初のディーゼルストアを東京と大阪にオープン。同年、55DSLとディーゼル キッズ(DIESEL KID)が、それぞれ独立会社としてスピンオフ。
2000年、世界初のDIESEL DENIM GALLERYを大阪にオープン。2001年「DIESEL：U:MUSIC」がイギリスでスタート。
2002年、カール ラガーフェルドとコラボレートし、「Lagerfeld Gallery by DIESEL」を展開。世界中のファッションデザインスクールの学生や新卒者のためのファッションコンテスト「ITS」のサポートをスタート。同年、レンツォ・ロッソが経営する、ディーゼルの親会社でもあるオンリー・ザ・ブレイブがメゾン マルタン マルジェラの株主になります。
2007年、アディダスとパートナーシップを組み、コラボレーションアイテム「adidas Originals Denim by DIESEL」を発表。
2008年、「DIESEL BLACK GOLD(ディーゼル ブラック ゴールド)」の初コレクションをNYファッション・ウィーク期間中に、ホームコレクション「Successful Living from DIESEL」をミラノサローネ国際家具見本市開催中に発表。
2009年、アメリカ・ニューヨークの5thアベニューに世界最大の旗艦店をオープン。
2012年、オンリー・ザ・ブレイブがマルニを買収。2014年、バリエーション拡大するため、55DSLを休止し、ディーゼルに統合。
2013年、ディーゼルの新アーティスティック・ディレクターにニコラ・フォルミケッティ(Nicola Formichetti)が就任。
定番アイテム
DIESELの中でも大人の男性にもっとも支持されているのはデニムアイテム。その中でも絶大な人気を誇る「JOGG JEANS」。
見た目はデニム、裏地はスウェット素材というDIESELの新しいタイプのジーンズがこのモデルです。適度なクラッシュ加工が施された、デニムとして最もクールな表情を維持しながら、スウェット特有のリラックスした履き心地を実現しました。洗練されたデニムの感覚を楽しみつつアクティブな動きにも対応する、ノンストレスなジーンズです。
こうした新たな試みを続けた結果ディーゼルは、2000年代後半以降、10年以上に渡って日本でも愛されている稀有なブランドとなりました。
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